《[商场名称]·[年份]电子竞技嘉年华》策划方案
一、 项目概述
1. 活动名称： 《[商场名称]·[年份]电子竞技嘉年华》
2. 活动主题： “潮玩竞技，乐享购物”
3. 活动时间： [年/月/日]
4. 活动地点： [商场名称] 中庭 / 主广场 / 特定大型活动区
5. 主办单位： [商场名称]
6. 承办 承办/协办单位： [可选填：专业电竞公司、高校电竞社、媒体]
7. 参赛对象： 全市电竞爱好者（可设青少年组、公开组等）
8. 活动目标：
* 引流目标： 活动期间日均客流量提升40%以上，吸引18-35岁年轻客群占比超过60%。
* 媒体目标： 实现本地主流媒体、垂直电竞媒体报道，线上平台总曝光量超100万。
* 商业目标： 带动场内餐饮、娱乐、零售业态销售额环比增长25%。
* 品牌目标：** 强化商场“年轻、时尚、潮流、科技”的品牌形象。
二、 赛事核心内容设计
1. 竞赛项目选择（建议2选1或组合）：
* 主流MOBA手游： 《王者荣耀》
* 优势： 用户基数巨大，上手门槛相对较低，观赏性强，适合大众参与。
* 赛制： 5v5团队赛，采用BO1（一局定胜负）海选，BO3（三局两胜）淘汰赛及决赛。
* 热门战术竞技手游： 《和平精英》
* 优势： 个人与团队结合，生存竞技模式紧张刺激，视觉冲击力强。
* 赛制： 4人小队赛，采用积分制（根据排名和淘汰数计算），进行多轮比赛决出总冠军。
2. 赛事分组与报名：
* 公开组： 面向所有年龄段的玩家，争夺高额奖金和冠军荣誉。
* 青少年组（可选）： 限定在校学生参加，强调健康竞技，奖品可设置为奖学金、学习设备等。
* 水友娱乐赛： 现场观众报名，与特邀嘉宾或主播组队，降低参与门槛，增加趣味性。
* 报名方式： 通过商场官方微信公众号、合作电竞平台（如王者荣耀赛事系统）进行线上报名，并设置少量现场补位名额。
3. 赛事流程安排（以2天为例）：
* 第一天：海选日 & 开幕式
* 上午：选手签到、设备调试、规则讲解。
* 下午：海选赛（BO1），决出16强/8强。
* 傍晚：简短开幕式，邀请嘉宾、主播亮相，表演赛（主播 vs 商场代表/媒体队）。
* 第二天：决赛日 & 颁奖典礼
* 下午：8强至半决赛（BO3）。
* 晚上：季军赛、总决赛（BO3或BO5）、Cosplay表演、互动抽奖。
* 总决赛后：隆重的颁奖典礼，邀请商场领导颁奖。
三、 活动现场规划与氛围营造
1. 主舞台区：
* 配置： 大型LED主屏、对战席隔音房、专业灯光音响设备、解说席。
* 功能： 进行焦点赛事、开幕式、颁奖典礼及文艺表演。
2. 对战区/体验区：
* 配置： 多套比赛用电脑/手机、桌椅、网络设备。
* 功能： 供海选赛及非主舞台赛事使用。
3. 互动体验区：
* 游戏试玩区： 设置最新主机（Switch,Switch, PS5）、VR设备，供观众免费体验。
* 科技产品展销区： 邀请数码品牌（如雷蛇、罗技、外星人）设立展台，展示并销售外设产品。
* Cosplay互动区： 聘请Coser扮演热门游戏角色，与观众合影互动。
* 赞助商展示区： 为核心赞助商提供品牌露出和产品体验空间。
4. 观赛区：
* 设置舒适的座椅、懒人沙发等，配备大屏幕实时转播比赛，打造沉浸式观赛体验。
5. 氛围布置：
* 整体使用电竞主题（科技蓝、炫酷紫）的视觉设计。
* 悬挂游戏角色海报、战队旗帜、灯光装饰等。
* 播放动感的游戏BGM和热场音乐。
四、 宣传推广计划
1. 前期预热（活动前3-4周）：
* 线上：
* 在商场官方自媒体（公众号、视频号、微博、抖音）发布预告海报、宣传片、报名链接。
* 与本地生活大V、电竞KOL合作推广。
* 在虎牙、斗鱼等平台发布赛事信息。
* 发起#商场名称电竞嘉年华#话题挑战，鼓励用户分享游戏高光时刻。
* 线下： 在商场入口、服务台放置宣传立牌和报名二维码。
2. 中期引爆（活动中）：
* 线上直播： 在抖音、B站等平台对主舞台赛事进行全程直播，配备专业解说。
* 现场互动： 通过商场公众号进行现场照片直播、摇一摇抽奖、弹幕上墙等活动。
* 社交媒体： 实时更新战况、花絮、精彩集锦，维持热度。
3. 后期发酵（活动后1周）：
金年金字招牌诚信至上* 发布感谢信、赛事精彩回顾视频、冠军专访。
* 公布活动成果数据（客流、销售增长等），强化活动影响力。
五、 商业合作与招商
1. 冠名赞助商（1家）：
* 权益：活动全称冠名、主舞台背景板Logo、所有宣传物料首位露出、颁奖嘉宾资格等。
* 目标客户：电信运营商、数码品牌、汽车、快消品等。
2. 联合赞助商（若干）：
* 权益：根据级别享有特定区域冠名（如“XX耳机对战区”）、产品体验区、礼品植入等。
* 目标客户：硬件外设、饮料、零食、服装品牌。
3. 场地合作：
* 与场内餐饮商户合作，推出“电竞套餐”，凭参赛证/观赛券可享受折扣。
* 与娱乐业态（如影院、KTV）联动，推出联票优惠。
六、 预算与资源需求
| 类别 | 项目 | 估算金额/说明 |
| :--
| 场地搭建 | 主舞台、LED大屏、灯光音响、对战区桌椅、网络布线 | 成本较高，可寻求活动公司报价 |
| 赛事奖金 | 冠军、亚军、季军及单项奖奖金/奖品 | 核心支出，建议总额有吸引力（如3-5万元） |
| 人员费用 | 主持人、解说、裁判、Coser、安保、保洁、技术人员 | 按市场价核算 |
| 宣传制作 | 海报、易拉宝、视频拍摄、线上推广费用、直播团队 | |
| 物料采购 | 奖品、礼品、纪念品、选手伴手礼、工作证等 | |
| 不可预见费 | | 占总预算的10%-15% |
* 收入来源： 赞助商费用、场内商户联动分摊、部分区域摊位租赁费。
七、 风险预案
1. 网络与设备风险：
* 预案： 准备备用路由器、网线、手机/电脑；与专业网络服务商合作，确保千兆专线；配备技术支持团队随时待命。
2. 安全与秩序风险：
* 预案： 制定详细的安全疏散路线；配备足够数量的安保人员；与商场物业及当地派出所提前报备。
3. 公共卫生风险：
* 预案： 准备充足的免洗洗手液、医疗箱；保持活动区域通风。
4. 参赛纠纷风险：
* 预案： 提前制定详尽的比赛规则并公示；裁判判决为最终结果，设立仲裁机制。
八、 效果评估
活动结束后，将从以下维度进行评估：
* 数据层面： 客流量统计、各业态销售额对比、线上报名人数、直播观看人次、媒体曝光量。
* 口碑层面： 收集参赛选手、观众、商户的反馈意见；监测社交媒体上的评价与声量。
* 品牌层面： 通过问卷调查，了解活动对商场品牌形象认知度的提升效果。
本方案将电子竞技与商业地产完美结合，不仅是一场激烈的体育赛事，更是一场面向全客群的潮流文化嘉年华。通过精心的策划与执行，必将能为[商场名称]带来巨大的客流、销售额的提升和品牌价值的飞跃。
[您的姓名/部门]
[日期]
